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07/10/2012

Pinterest: Should I care?

Usually, we would advise you let a new network grow and see if any real marketing opportunities are available that make it worth the time and money invested. But with Pinterest, the opportunities are already there for you to take advantage of them. These are a few facts about the network you should consider:

Pinterest is the fastest-growing social network today and with over 105 million users, it is also the third most popular behind Facebook and Twitter.
Over 1.5 million users spend an average 15 minutes on Pinterest every day. Users consisting mostly of females in the 18 to 34 age range
About 10 million Pinterest users are Facebook-connected
Only 20% of all content on Pinterest is generated by users. The other 80% is re-pinned by users, giving brands who are willing to offer the user mass new content a great opportunity to get a competitive advantage.
Pinterest is one of the fastest-growing social networks beginning 2012 with just 153,000 user and growing up to 1.3 million by April. According to ComScore, Brazil has 27,8% of regional users, followed by Mexico (16.1%) and Argentina (10.2%). Puerto Rico has the most engaged Pinners, with users averaging 24.3 minutes a day in April, followed by Argentina (15.3 mins) and Mexico (12.1 mins).

Even though you can take the same approach marketers took in the early Facebook days and basically trade follows and pins for prizes or discounts, Pinterest today calls for a much more organic approach to branding and interaction. Integrate your branding strategy and voice into quality content that users can relate to, by telling stories people will share. If properly linked and tagged, Pinterest can help increase traffic to sites exponentially and improve positioning on the web.
As with any other new network, it’ll be a while before standardized marketing practices are accepted, but this brings great opportunities for those marketers willing to innovate.

Here are a few examples of brands who are taking the advertising plunge in the new network:

- Kotex took full advantage of the large female user base on Pinterest and the visual and design aspects of it for their Inspiration Day campaign. Check out the promotional video:

- Cosmetics manufacturer Sephora, also took full advantage of Pinterest’ large female user base with their “Color Wash” campaign. They kept it simple by asking users to create a Board with the name of the campaign and pin images and contents of the brand products with their favorite color. A simple, yet, highly effective way to spread the brand and its products throughout the network.

- Honda’s very original “Pintermission” campaign targeted the top 5 influencers in the network and offered them $500 to stop pinning for a day and go out for a day filled with all the things they pinned about. The reason for choosing Pinterest? The campaign was linked with the launch of Honda’s new female-oriented vehicle, the CR-V.

What the future holds in store for Pinterest as far as brand marketing goes, is hard to tell yet, but one thing’s for sure, you can’t afford to overlook it and brush it off as a fad just yet. While it all plays out, you may start by creating a Pinterest profile for your company, like we did: http://pinterest.com/instyledm/

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Pinterest: ¿Debería importarme?

Normalmente te diríamos que esperes a que las nuevas redes crezcan para saber si vale la pena invertir tiempo y dinero en desarrollar un perfil y acciones en ellas. Pero, en el caso de Pinterest, las oportunidades ya están allí para sacarles provecho, empezando por algunos datos sobre la nueva red que deberías considerar:

Pinterest es la red social de mayor crecimiento en la actualidad. Con más de 105 millones de usuarios, es la tercera más grande detrás de Facebook y Twitter.
Más de 1.5 millones de usuarios dedican un promedio de 15 minutos a Pinterest cada día.
La mayoría de sus usuarios son mujeres, de 18 a 34 años.
El 20% de los contenidos en Pinterest es generado por usuarios. El 80% restante es “re-pineado” por otros usuarios. Esto le da a las empresas que estén dispuestas a brindar nuevos contenidos una excelente ventaja competitiva.
En América Latina, Pinterest es uno de los medios sociales con mayor crecimiento, con 1,3 millones de visitantes regionales en abril de 2012, frente a sólo 153.000 visitantes al comienzo del año. Según ComScore, Brasil cuenta con el 27,8% de los visitantes regionales, seguido por México (16,1%) y Argentina (10,2%). Puerto Rico fue el hogar de los visitantes “pinners” más involucrados con un promedio de 24,3 minutos consumidos en el sitio en abril, seguido por Argentina (15,3 minutos por visitante) y México (12,1 minutos por visitante).

Si bien puedes seguir la tendencia que se aplicó en los comienzos de Facebook e intercambiar pins, Pinterest requiere un enfoque mucho más orgánico en lo que a branding e interacción se refiere. Ir más allá implica integrar la estrategia de branding y la voz de un producto, compañía o marca, en contenidos con los que los usuarios se sientan identificados, contando historias o subiendo imágenes que la gente quiera compartir. Linkeando y tagueando adecuadamente, Pinterest puede hacer crecer las visitas a un sitio exponencialmente y mejorar su posición en la web. Ya existen ejemplos de algunas de las marcas que dieron el salto y comenzaron a usar la nueva red para su publicidad:

- Kotex aprovechó el gran público femenino de Pinterest, y sus componentes visuales y de diseño para su campaña “Inspiration Day”. Mira el video promocional: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UVCoM4ao2Tw

- La compañía de cosméticos Sephora también optó por Pinterest y su aceptación entre el público femenino para lanzar su campaña “Color Wash”. El concepto fue simple: pidieron a los usuarios crear un Board con el nombre de la campaña, en el que tenían que pinear imágenes y contenidos de los productos de la marca de su color favorito. Una forma fácil y muy efectiva de esparcir la marca y sus productos por esta red social.

- Con su campaña “Pintermission” Honda apuntó a cinco influenciadores de Pinterest y les ofreció 500 dólares para dejar de pinear por un día y salir a hacer todas esas cosas sobre las que estaban postenado. Por ejemplo, en vez de pinear sobre jardines bonitos, salir a armar su propio jardín. ¿Por qué Pinterest? Porque la empresa preparaba el lanzamiento su nuevo auto, el CV-R, orientado al público femenino.

Es difícil saber lo que el futuro depara para Pinterest en cuanto a su potencial publicitario. Lo que sí es seguro es que no puedes darte el lujo de pasarlo por alto y descartarlo como una moda pasajera. O al menos ¡no ahora! Por lo pronto, puedes empezar creando el Pinterest de tu compañía. Como lo hicimos nosotros: http://pinterest.com/instyledm/